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815家电节 冰箱成海尔唯一坚守阵地

2015-08-18 17:24 来源:极速时时彩 作者:朱东梅 [收藏]

虽说8.15家电节不及6.18和双十一那么红火,呈现出京东一家独大的现象,但同样引起了各大网络平台的跟进。从冰箱的销售数据看,海尔的销售额占比位列第一,这也成了有着中国家电第一品牌美誉的海尔唯一坚守的阵地。

  

      众所周知,冰箱、洗衣机、空调和热水器曾经是海尔的四大拳头产品。而从8.15当日京东平台的销售数据上看,海尔在洗衣机和空调等品类都处于劣势,只有冰箱的占比排在第一位。这既是海尔的互联网大战略相比,单一的数据似乎并能说明全面问题,却暴露出传统家电品牌在转型的过程中,原有优势的逐渐丢失。

  星图数据显示,在本次8.15家电节的京东促销中,位列销售额前十位的分别是海尔、容声、美的、奥马、康佳、TCL、美菱、西门子、海信和樱花。从销售额占比看,海尔以9.4%位列第一。单看销售量的数据,奥马的销售量则以1195台超过海尔的1183台。从单品数量上看,海尔冰箱类单品达到24款,从单门到双开门到四门,几乎囊括了城乡各类消费者家庭的使用范围。以目前城市年轻家庭最喜欢购买的300升以上大容积产品为例,海尔冰箱的性价比无疑使最好的。其649升的冰箱价格仅为5999元,比类似容积某外资品牌产品的价格低了10%以上。

  作为专攻线上的冰箱品牌,奥马是该品类中单品数量最多的,达到33个单品。同时,因为性价比高,奥马广受城乡消费者关注。例如,在京东上,奥马冰箱价格超过3000元的产品只有四款。从产品的外观色彩的选择上看,奥马也迎合了广大城乡消费者的口味。

  星图数据显示,8.15当日,京东商城容声和美的冰箱的销售额排在第二、三位。这显示出传统家电品牌近年来在营销策略上的转变已经取得的成就。尤其是美的,更是在该品类上实现了自我的超越。

  另外,值得关注的品牌是宁波樱花。提到樱花,大多数人想到的是以生产厨卫电器产品的昆山樱花。去年底,天猫平台清除了广州樱花,为昆山樱花正了名,也为很多消费者挽回了损失。遗憾的是,冰箱品类的樱花,也与昆山樱花无关。樱花冰箱是宁波某公司生产的,可以说,在城市主流渠道很难进入的情况下,这些擦边球打企业靠着电商平台获得了收益。这既是昆山樱花的悲哀,也是电商平台管理上的失误。

  尽管网络平台的销售与传统店面有差异,但是在对消费者负责上却不能有差异。因此,希望网络平台规范产品采购的行为,对市场负责,对消费者负责,对自己的品牌美誉度负责。

网站编辑:石少菊
现代家电官方微信

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